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Mariott et Ikea lancent une franchise hôtelière économique en Europe

La chaîne américaine d'hôtellerie Marriott s'associe à Inter Hospitality, filiale dans l'investissement hôtelier du géant suédois de l'ameublement Ikea. Elles lanceront dans les années qui viennent une nouvelle franchise hôtelière économique en Europe baptisée Moxy Hotels. Une nouvelle activité à l’actif d’Ikea donc qui continue sa diversification.

Au total, 150 Moxy Hotels, opérant sur le segment des deux et trois étoiles, doivent voir le jour dans dix pays à travers l'Europe, dont le premier début 2014 à Milan, a précisé Marriott lors du salon hôtelier international de Berlin (IHIF).

Les 50 premières ouvertures sont attendues d'ici cinq ans. « Pour permettre une croissance rapide de la marque, Marriott travaille étroitement avec Inter Hospitality qui sera le promoteur initial et le propriétaire des premiers Moxy Hotels », a précisé Marriott.

Marriott a choisi de confier à l'opérateur norvégien Nordic Hospitality, qui gère déjà plusieurs de ses établissements en Scandinavie, la première franchise de sa nouvelle marque.

Les Moxy Hotels compteront 150 à 300 chambres chacun et viseront une clientèle de voyageurs jeunes. Des ouvertures sont prévues en Allemagne, Autriche, Belgique, Italie, Finlande, Norvège, Suède, au Danemark, aux Pays-Bas et au Royaume-Uni.

L'été dernier, Ikea avait annoncé dans un entretien avec un journal suédois vouloir investir un milliard d'euros dans l'hôtellerie en Europe, une nouvelle activité à son actif. Le groupe n'a toutefois pas prévu de meubler les établissements dans lesquels il investira, qui ne porteront pas non plus sa marque.

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